Significado del color en psicología
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por ello, Pantone, conocido por sus sistemas de combinación y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color tiene desde hace tiempo un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan diferentes colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Los diferentes colores, matices y tonos provocan distintas asociaciones. La psicología del color puede variar según las preferencias personales y la cultura.
¿Qué representa el color negro en los negocios?
El uso del color negro en el logotipo de una empresa transmite autoridad, fuerza, formalidad y poder. Los logotipos negros también pueden reflejar negatividad, conservadurismo y astucia. Cuando se utiliza en los envases, el negro puede crear un efecto poderoso e impresionante, incluso haciendo que los productos parezcan más elegantes o lujosos.
¿Es el negro un buen color para la marca?
El negro es versátil y atemporal, por lo que puede ser una gran elección para casi cualquier marca. Si eliges el negro como color principal de tu marca, podrás incorporar fácilmente otros colores.
Significado del color negro
Si está considerando el negro como color principal para su marca, es una buena idea entender la teoría del color negro y las referencias culturales que se asocian a él. Muchas empresas tienen una versión en blanco y negro de su logotipo para los momentos en que la tinta de color no está disponible o cuando la versión en color sería difícil de leer. Sin embargo, hay algunas marcas que utilizan el negro como único o principal color.
En Estados Unidos, el negro se asocia con el luto y la muerte. La gente suele ir de negro a los funerales y los jugadores deportivos pueden llevar una banda o parche negro en sus uniformes como recuerdo de la muerte de alguien importante.
El negro de la noche nos da una referencia natural al negro como asociado con la oscuridad y el misterio. Puede parecer impenetrable y, por tanto, ominoso, aterrador o confuso. También se asocia a la frialdad por esta misma referencia a la falta de luz.
Como consecuencia de las asociaciones con la muerte y la oscuridad, el negro se utiliza con frecuencia en la moda gótica y en los logotipos de los grupos de heavy metal. Ambos grupos juegan con los aspectos rebeldes y antisociales asociados al negro, que también incluyen las chaquetas de cuero negro, las botas de combate y el pelo teñido de negro.
Diseño de la psicología del color
El color no es sólo una cuestión de estética. En la psicología del color, su proceso de selección del color no sólo debe considerar las tendencias, las asociaciones comunes de la marca y las preferencias personales, sino también lo que significan esos colores. Nuestro equipo creativo de Uncommon Marketing Works siempre se centra en la psicología del color cuando desarrolla su marca. El ojo humano percibe los colores de diversas maneras y, dependiendo de nuestra cultura y experiencias vitales, relacionamos los colores con esas experiencias y emociones. A la hora de elegir los colores de su marca, siempre debe tener en cuenta cómo se sentirá el consumidor cuando esté en su sitio web o vea sus materiales y anuncios de marketing.
La combinación de colores en una paleta es esencial para su marca. Cada color transmite un mensaje, y la forma en que se seleccionan los colores afecta a la forma en que se presenta la empresa y a la forma en que se distingue de la competencia. En primer lugar, vamos a desglosar los colores, sus usos y cómo se perciben.
Aunque el azul no existe técnicamente en la naturaleza (dejaremos nuestro blog sobre la refracción de la luz para otro día), nuestros ojos se sienten naturalmente cómodos percibiéndolo. Por eso, el azul se funde con el fondo y tiene connotaciones más sutiles. Se percibe como seguro, inteligente, fiable y estable.
Psicología del color negro
El negro. Es el color asociado al poder, la elegancia, la magia y el miedo. Puede ser espeluznante o clásico, y puede utilizarse para representar todo un espectro de significados de forma audaz y poderosa. En esta serie de psicología del color, descubriremos por qué el color negro es importante en nuestra vida cotidiana y cómo nos relacionamos con este color de forma subliminal.
El negro es muy atrevido, pero eso no es malo. Es un color que deja una marca muy poderosa y llamativa y puede dar una sensación de superioridad y fuerza. Me parece fascinante cuando veo el logotipo de una marca en negro, ya sea por su elegancia, por su poder o por su fuerte presencia, puede resonar fácilmente estas características de la marca.
Profundizando en la percepción del negro, se utiliza para algo más que denotar poder y se usa igualmente por su atractivo clásico y elegante. En la moda, el conocido “vestidito negro” se considera elegante y, en cierto modo, se considera más lujoso que un vestido de color.
En total contraste con las asociaciones positivas del negro, el color negro puede tener una sensación poco acogedora y amenazante. No es de extrañar que este color se utilice para representar la muerte y la costumbre de ir de negro a un funeral se remonta al Imperio Romano. Esta tradición comenzó cuando los romanos llevaban togas oscuras como símbolo de su luto y sigue siendo una tradición que se mantiene en la cultura occidental.
