Psicología del marketing
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por ello, Pantone, conocido por sus sistemas de combinación y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color tiene desde hace tiempo un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan diferentes colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Los diferentes colores, matices y tonos provocan distintas asociaciones. La psicología del color puede variar según las preferencias personales y la cultura.
¿Qué color es el mejor para el marketing digital?
El rojo atrae la atención y la retiene, captando nuestra atención inmediatamente. Es uno de los colores más populares en el mundo del marketing digital para aumentar las ventas por esta misma razón.
¿Qué simbolizan los colores en el marketing?
Los distintos colores tienen diferentes efectos psicológicos en los consumidores: el rojo estimula el apetito, el azul proporciona una sensación de seguridad, el verde estimula la armonía, el naranja promueve el entusiasmo, el morado se asocia con la realeza, etc.
¿Cómo influye el color en la estrategia de marketing?
El color, el ambiente y el tacto de un producto pueden influir en un 93% en el interés del consumidor por un determinado producto. Además, las investigaciones demuestran que los colores brillantes aumentan el reconocimiento de la marca en un 80% para mejorar la imagen y la visibilidad en un 90%. El 84,7% de los consumidores declara que el color es importante para ellos.
Diseño de la psicología del color
Los colores provocan diferentes emociones en las personas y pueden ser el factor decisivo para comprar un producto o tener una experiencia de usuario positiva en el sitio web de una marca. La psicología del color se ha convertido en una consideración importante en las actividades de marketing y branding de una empresa, pero sigue siendo un tema complejo con algunos conceptos erróneos. ¿Cómo pueden las marcas utilizar el color en su marketing para influir en el comportamiento de compra y maximizar las tasas de conversión y las ventas?
En Internet, al igual que en nuestra vida cotidiana, los colores tienen un impacto importante en cómo nos comportamos y cómo nos sentimos. Los colores desencadenan señales emocionales: pueden evocar diversas emociones en las personas e incluso pueden marcar la diferencia en el teléfono o el coche que se decide comprar, o en la experiencia y la impresión que se tiene en el sitio web de una empresa, con su contenido de marketing o en su tienda física. De hecho, el 85% de los compradores dicen que el color es la razón principal para comprar un producto.
El color tiene un poderoso efecto psicológico en un individuo, por lo que cuando se trata de marketing y marca, las empresas deben elegir cuidadosamente los colores adecuados para sus logotipos, elementos de sus sitios web, elementos visuales y mensajes de marketing. Esto hace que su contenido sea más atractivo y visible, pero también puede influir en las decisiones que toman sus clientes. Los colores y las combinaciones de colores influyen en el lugar al que miramos y en cómo conectamos e interpretamos lo que estamos viendo. En última instancia, el color puede influir en el reconocimiento de la marca de una empresa -puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 80%-, así como en las experiencias de los clientes que ofrece y, por tanto, en sus índices de conversión.
Psicología del color de la marca
El color desempeña un papel importante en la psique humana. El color afecta al proceso o patrón de pensamiento humano. El color controla el estado de ánimo y el espíritu del ser humano. Nos sentimos tranquilos y serenos cuando miramos el cielo azul o los campos verdes.
En cambio, cuando miramos la señal de tráfico roja, nos sentimos alarmados y nos encontramos en un estado de urgencia. Indica que tenemos que parar para evitar algún percance. De este modo, vemos que cada color nos impacta de forma diferente. Tiene un efecto precedente en la psique humana.
Del mismo modo, la psicología del color desempeña un papel crucial en la creación de estrategias de marketing. Con la ayuda de la psicología del color, una determinada marca o empresa puede causar una impresión en los clientes. De este modo, atrae a los clientes para que compren productos de esa empresa en particular.
Newton experimentó por primera vez con la luz del sol que pasaba por el prisma. Así, se identificaron los siete colores del arco iris. Pero le sorprenderá saber que el concepto de psicología del color surgió hace miles de años. Fue en la civilización egipcia, donde la gente utilizaba el color para jugar con su estado de ánimo. Utilizaron la psicología del color para conseguir medios holísticos.
Impacto del color en el marketing
La psicología del color es el estudio de los colores y su impacto en el comportamiento humano. La teoría que subyace a la psicología del color es que, mediante el uso de colores específicos, los anunciantes y las agencias pueden influir o persuadir a su público objetivo para que sienta algo por su marca o producto. Estos sentimientos pueden inspirar a sus clientes a realizar acciones como hacer clic en el botón de registro, suscribirse a un boletín de noticias o comprar un producto.
Sir Isaac Newton observó por primera vez la luz del sol pasando por un prisma de cristal en el siglo XVII. Vio cómo la luz se reflejaba en varios colores e identificó seis tonos de longitud de onda: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta, añadiendo posteriormente el índigo.1
La teoría de la psicología del color es compleja. Los académicos han dedicado estudios a los significados de los distintos colores y a cómo afectan a los individuos en función de factores demográficos y sociales, como el sexo, la ubicación, la educación y otros. Esto nos lleva a la importancia de la psicología del color en el marketing.
La psicología del color en el marketing es una herramienta para que los anunciantes se dirijan mejor a su cliente ideal y conecten con él. En un estudio titulado “El impacto del color en el marketing “3 , los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios instantáneos que se hacen sobre los productos se deben a los colores de la marca.
