Los colores en la publicidad
Entrevisté a la doctora Sally Augustin para saber más sobre la psicología del color. Augustin es psicóloga ambiental y experta en diseño centrado en la persona, reconocida internacionalmente. Augustin dirige Design With Science, donde enseña a particulares y empresas a utilizar el color en su beneficio.
Según Augustin, el color de una pared puede cambiar la forma en que una persona percibe la temperatura. Los colores cálidos, como el naranja, el rojo y el amarillo, pueden hacer que la gente piense que la temperatura de la habitación es más cálida de lo que realmente es. Los colores fríos, como el azul, el verde y el morado claro, hacen que la gente considere que la temperatura es más fría.
Los propietarios de negocios pueden utilizar esto en su beneficio, ahorrando en costes de calefacción y refrigeración. Por ejemplo, si usted vive en un entorno frío, pintar la entrada de un color cálido puede hacer que la gente piense que su establecimiento está unos grados más caliente de lo que realmente está. Esto puede permitirle mantener la temperatura a un nivel ligeramente inferior.
Augustin afirma que el color evoca respuestas emocionales similares en la mayoría de las personas. Sin embargo, no siempre hay verdades universales sobre el color. Las personas de diferentes culturas pueden tener pensamientos y emociones diferentes sobre ciertos colores. Además, la experiencia pasada de una persona puede afectar a sus sentimientos sobre un determinado color. Augustin señala que, por ejemplo, no le gusta un determinado tono de azul porque le recuerda a un medicamento para la alergia que tuvo que tomar de niña. A pesar de las excepciones, hay algunas generalidades básicas sobre cómo ciertos colores evocan respuestas emocionales y de comportamiento específicas.
Significado de los colores en la publicidad
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por ello, Pantone, conocido por sus sistemas de combinación y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color tiene desde hace tiempo un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan diferentes colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Los diferentes colores, matices y tonos provocan distintas asociaciones. La psicología del color puede variar según las preferencias personales y la cultura.
Marcas que utilizan la psicología del color
El color es lo que hace que su público vea lo que usted quiere que vea, sienta lo que usted quiere que sienta y haga lo que usted quiere que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.
Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquier persona que se dedique al marketing debería entender los fundamentos de la teoría del color porque, sea como sea, está utilizando el color en su contenido.
En la mayoría de los casos, son el rojo, el azul y el amarillo. Sin embargo, hay excepciones en casos como la luz (donde son cian, magenta y amarillo), el CMYK de la industria de la impresión y el modelo RGB utilizado en pantallas y monitores.
Cuando se añade el gris (negro + blanco) a un color puro, se crea un tono. A menudo se oye decir que un color necesita ser “atenuado”, es decir, que es demasiado intenso y quieren bajar el nivel de intensidad.
El color es una herramienta esencial porque influye en nuestra forma de pensar y de comportarnos. El color dirige a nuestro ojo hacia dónde mirar, qué hacer y cómo interpretar algo. Pone el contenido en contexto. Nos ayuda a decidir qué es importante y qué no.
Psicología del color: una revisión crítica
La formación en ventas nos enseña a ser conscientes de lo que decimos, de nuestro lenguaje corporal y de la forma en que vendemos. Algo en lo que quizás no pensamos lo suficiente es en el efecto que tiene el color en nuestras interacciones de venta.
Ya sea la ropa que llevas o el color de tu marketing, los colores que elijas tendrán un efecto en tus clientes y prospectos. Si, por ejemplo, te vistes de rojo en una reunión de ventas, ¿aumentarías la probabilidad de conseguir la venta? Si su folleto está escrito en verde, ¿qué diferencia podría haber cuando los clientes o prospectos lo lean?
El rojo es el color del poder. Capta la atención de la gente y la mantiene, por eso es el color más popular para el marketing. La palabra VENTA es siempre roja, y a menudo encontrará que el rojo es un color de corbata común para los profesionales.
Si quiere que le vean como una persona de confianza y fría, el azul es su color. El azul es un color más relajado y un poco más suave que el negro cuando se utiliza para escribir texto o el color del traje. Mezcle el azul con colores complementarios para obtener los mejores resultados.
