¿Qué colores puedo usar?
El color atrae la atención, crea una conexión emocional y conduce al consumidor hacia el producto (Brannon, p. 117). El color suele ser una de las principales razones por las que una persona se siente atraída por una prenda concreta y la compra. Una nueva camiseta de un color diferente puede ayudar a transformar el aspecto de un producto año tras año. El color capta el interés del espectador porque es fácilmente reconocible y distintivo. A menudo describimos la ropa en términos de color, como “un traje azul”.
El estudio del color es complejo y en él intervienen la luz, la visión y el pigmento, así como la ciencia, la tecnología y el arte. Además, el pigmento coloreado se comporta de forma diferente a la luz coloreada. Aunque hay muchos modelos de clasificación del color, el sistema de color Munsell, con su notación numérica para cada color, es ampliamente utilizado y aceptado para describir los pigmentos de color y las propiedades del color que se relacionan con el vestido.
Todos los sistemas de color de los pigmentos reconocen que hay tres dimensiones que describen el color: el matiz (el nombre), la intensidad (brillo/oscuridad) y el valor (claridad/oscuridad). Las tres dimensiones están presentes en todos los colores y todos los colores empiezan por el tono. El valor y la intensidad son adjetivos que describen las variaciones de cualquier matiz (verde claro y brillante, o rojo intenso y apagado, por ejemplo).
¿Qué es la psicología del color en la moda?
El significado del color
La psicología del color explica cómo los colores afectan a las percepciones y comportamientos de los seres humanos. Para los diseños de tu ropa y la estética de tu marca de moda, deberás elegir colores que evoquen las emociones que quieres que sientan tus clientes.
¿El color de su ropa afecta a su estado de ánimo?
¿Puede el color que te pones afectar realmente a tu estado de ánimo? Las investigaciones dicen que sí; el color puede afectar absolutamente a tu estado de ánimo, tu comportamiento y tus niveles de estrés.
Psicología del color en la moda pdf
El fenómeno viral The Dress reveló sorprendentes diferencias individuales en la percepción del color (Gegenfurtner et al., 2015). Algunas personas afirmaban que veían un vestido azul y negro, mientras que otras pensaban que el vestido era blanco y dorado, refiriéndose a la misma fotografía. La búsqueda para identificar la “respuesta correcta” sobre los colores de El Vestido se convirtió en un tema candente en las redes sociales (por ejemplo, Akbaerian, 2015) y millones de personas compartieron la fotografía, entre otras, para darle sentido (ver Figura 1). En este estudio, además de preguntar sobre la experiencia perceptiva del participante, preguntamos sobre lo que creían que era la respuesta correcta, o si creían que “no hay respuesta correcta.” También investigamos cómo las diferencias individuales en el optimismo y la experiencia previa de la fotografía de El vestido estaban relacionadas con las creencias de que la pregunta sobre los “colores correctos” tenía respuesta.
Antes de repasar las investigaciones anteriores sobre El vestido, cabe señalar que la percepción del color y las creencias sobre la percepción del color pueden estar influidas por otra información que no sea el objeto percibido como tal. Por ejemplo, las personas suelen asignar colores típicos a los objetos, por ejemplo, “los plátanos son amarillos”, “mi casa es marrón” y el “logotipo de Coca-Cola es blanco y rojo”, a pesar de que los estímulos físicos pueden ser ambiguos. Estos colores típicos asignados pueden considerarse un conocimiento socialmente prevalente y respuestas socialmente correctas a pesar de que los objetos no siempre se perciben en su color típico y a pesar de que la experiencia perceptiva de que los objetos parecen tener un color constante es creada por el cerebro (Brainard et al., 2006). Por ejemplo, un padre puede preguntar a su hijo “¿De qué color es el sol?” y esperar que la respuesta correcta sea “amarillo”, aunque el sol, por ejemplo, pueda parecer rojo al atardecer. Es posible que las personas asignen los colores típicos que consideran la respuesta correcta a los colores del vestido, a pesar de las sorprendentes diferencias en la experiencia perceptiva de la fotografía.
Qué color usar
La moda es una forma de expresarse. Eliges prendas que te atraen. Deseas que tu ropa diga algo significativo al mundo que te rodea. En Generous Fashion sabemos que la ropa que eliges dice mucho de tu personalidad.
Science Digest describió un estudio revelador en el que se pidió a los estudiantes que se pusieran una bata de laboratorio que perteneciera a un médico. Cuando lo hacían, eran capaces de concentrarse al instante y mantener mejor la atención.
El color hace prácticamente lo mismo. Envía información a nuestro cerebro. Llevar nuestros colores neutros nos hace sentir seguros. Llevar colores más brillantes y atrevidos nos hace sentir más extrovertidos, vivos y comprometidos con el mundo. La ciencia que subyace a la relación entre el color y el estado de ánimo es amplia.
Es cierto que la percepción de los colores y su significado es algo subjetivo. También hay que tener en cuenta los factores culturales. Pero he aquí algunos de los rasgos y cualidades que suelen asociarse a los colores.
Hace más de 2.000 años, los chinos y los egipcios utilizaban los colores para curar e influir en el cuerpo. Hoy en día, existe un número suficiente de estudios sobre cromoterapia que demuestran la relación entre el cuerpo y los colores.
La psicología del color en la moda
Casey Clark es una escritora independiente de Real Simple que cubre la belleza y el estilo. Lleva casi tres años escribiendo y ha aparecido en Allure, Cosmopolitan, Marie Claire, Stylecaster, etc. desde una perspectiva queer-céntrica y de tallas grandes. Trabaja constantemente para desmentir mitos de belleza, probar tendencias y revisar los productos más novedosos. Antes de escribir, se graduó en la Universidad de Hofstra con magna cum laude en periodismo y con especialización en relaciones públicas y escritura creativa.
¿Tiene un color favorito que le guste llevar? Para mí, el rosa. Normalmente no me verás salir de casa sin algo rosa en mi ser, ya sea un bolso, una barra de labios o un vestido. Siempre me siento más feliz y confiada cuando voy vestida de rosa, y por eso lo hago.
Ahora bien, no hay un enfoque único para la psicología del color. La forma en que los colores afectan a las personas tiene que ver con sus experiencias y percepciones individuales. Aunque hay pruebas estadísticas que demuestran que los colores como el rojo se consideran normalmente “poderosos” y “atractivos”, esto no se aplica a todo el mundo. En otras palabras, tu psicología del color es completamente única para ti.
