El mejor color para mirar
Psicología del color y diseño webNuestro mundo está lleno de colores. Nos encontramos constantemente con colores y creamos asociaciones e impresiones personales y culturales basadas en los diferentes colores que vemos. Fíjese que cuando piensa en un objeto, una de las primeras cosas que diría para describirlo es el color. Esto demuestra la importancia de los colores en la percepción humana del mundo. A menudo este significado varía de una persona a otra, pero hay algunas reacciones comunes asociadas a cada color. Si se hace una encuesta rápida entre amigos sobre qué colores definirían como “felices”, se obtendrán respuestas muy similares la mayoría de las veces.En el diseño web, el color es tan importante como la estructura básica y el diseño de navegación de su sitio. Los colores pueden utilizarse para atraer la atención, crear un ambiente y animar a los visitantes a realizar acciones en el sitio. Todo lo relacionado con el color, desde el logotipo hasta el fondo y los botones, puede diseñarse para mejorar la experiencia del usuario, crear familiaridad y reflejar la esencia de su marca con eficacia.Para asegurarse de que sus colores están alineados con el mensaje que quiere que transmita su sitio web, necesita saber un poco sobre la psicología del color.
¿Qué es la psicología del color en el diseño web?
La psicología del color en el diseño web es una herramienta que ayuda a impulsar esos compromisos más allá de las interfaces, los flujos de usuarios y los textos. En la psicología del color hay valores, emociones e incluso reacciones fisiológicas estrechamente asociadas a determinados colores.
¿Cómo afecta el color al diseño web?
El color aumenta el reconocimiento de la marca, resalta los elementos importantes del sitio web e influye en cómo se siente la gente con respecto a un sitio web. Los diferentes colores producen diferentes emociones en las personas, por lo que es importante elegir los colores adecuados. El espacio blanco, el contraste y una buena combinación de colores son elementos vitales para un buen diseño web.
Asociaciones de colores
¿Sabe que cada color utilizado en su sitio web evoca determinadas emociones y actitudes en los usuarios? Sí, la psicología del color en el diseño de sitios web tiene un papel más importante de lo que puede imaginar para hacer que un sitio web sea atractivo.
El término psicología del color se refiere a cómo diferentes colores motivan diferentes comportamientos en los seres humanos. Cuando se trata de su diseño web, el uso del color adecuado puede hacer que su sitio web atraiga mejor al público objetivo, influya en las ventas y aumente las tasas de conversión.
Los colores tienen el potencial de aumentar la fidelidad de los clientes o destruirla. Pero al igual que los hombres y las mujeres tienen diferentes preferencias de color, los usuarios prefieren ciertos colores para determinados nichos de negocio. Por lo tanto, entender cómo utilizar una paleta de colores en el diseño web es esencial para construir una marca fuerte, exitosa y reconocible.
El espacio en blanco en los sitios web es una característica poderosa del diseño web para el marketing debido a su versatilidad y calidad para llamar la atención con su pristinidad. Reconociendo la importancia de la psicología del color blanco en el diseño, marcas como ASOS, Adidas, Intuit Turbo, Scotch & Soda, etc., lo han utilizado como estrategia de marketing eficaz en sus sitios web.
Psicología del color de la marca
No es ningún secreto que la psicología del color se utiliza ampliamente en todos los aspectos del diseño. Desde los colores utilizados en los artículos de la compra diaria, hasta los logotipos de las marcas y el diseño de los sitios web, el color es un elemento importante que puede transmitir un mensaje específico a los usuarios.
Según Kissmetrics, cuando vemos un color, nuestros ojos envían un mensaje a una región del cerebro llamada hipotálamo. A su vez, éste envía otras señales a la glándula pituitaria y luego a las glándulas tiroideas. Esto hace que se liberen hormonas que provocan fluctuaciones en nuestro estado de ánimo, en nuestras emociones y, en consecuencia, en nuestro comportamiento.
La ciencia nos dice entonces que el color evoca una emoción que puede resultar en sentimientos negativos, positivos o desajustados. Kissmetrics continúa diciendo que un visitante de un sitio web tarda sólo 90 segundos en formarse un juicio o una opinión. Además, “entre el 62 y el 90% de esa interacción viene determinada sólo por el color de un producto”.
La psicología del color en el diseño no es una ciencia exacta y los estudios han demostrado que se ve afectada por las percepciones individuales. Las consideraciones sociales, como el género, también influyen en la percepción del color. Otros estudios han descubierto que no siempre es el color en sí el que influye, sino que también se trata de lo apropiado que el usuario considera el color utilizado para la marca que lo utiliza.
Simbolismo del color
La primera impresión sí importa. La primera impresión que un usuario se lleva de su sitio web depende de muchos factores, como la estructura, el espaciado, los tipos de letra y, por supuesto, los colores y las combinaciones de colores que muestra en su página.
El cerebro humano desempeña un papel importante en la percepción del color. De hecho, aunque tendemos a pensar que el color es un objeto físico, en realidad es un fenómeno psicológico. La investigación científica sugiere que nuestra percepción del color está controlada mucho más por nuestro cerebro que por nuestros ojos.
La relación entre los colores y el cerebro humano es compleja. Los colores no sólo se perciben en el cerebro, sino que también afectan profundamente a nuestra psique. Los expertos afirman que las personas asocian subconscientemente determinados colores con mensajes sociales o culturales específicos. Un estudio publicado en el Journal of Business Research ha revelado que los clientes tienen un 15% más de probabilidades de volver a las tiendas con esquemas de color azul que a las que tienen esquemas de color naranja, demostrando así que los colores afectan no sólo a nuestros pensamientos y sentimientos, sino también a nuestras acciones.
