Significado del color negro
No, no estamos hablando sólo de las palabras literales que pueden incluirse, como en un logotipo de marca denominativa. Nos referimos a otras formas de enviar mensajes, en concreto, a la psicología de los colores y a cómo influye en la forma de ver y recibir su logotipo.
El famoso artista Pablo Picasso señaló: “Los colores, como los rasgos, siguen los cambios de las emociones”. Al igual que tus expresiones faciales pueden reflejar cómo te sientes, los colores también pueden hacer ajustes en tu estado emocional, a veces sutiles, a veces drásticos.
Sin embargo, cuando se trata de una aplicación práctica -como la forma en que la psicología del color puede emplearse eficazmente en el diseño de logotipos- hay algo más que un simple “¿cómo te hace sentir esto?”.
Echa un vistazo a tu entorno ahora mismo. ¿Estás en tu espacio de trabajo? ¿En casa? ¿En una cafetería con wifi gratuito? Estés donde estés, tómate un momento para pensar en cómo te hace sentir.
Lo más probable es que los colores que te rodean tengan mucho que ver con cómo te sientes en este momento. Para bien o para mal, tus emociones y tu estado de ánimo se ven afectados por tu entorno, y el color es una parte importante.
¿Por qué son importantes los colores en los logotipos?
Más allá del atractivo estético, los colores ayudan a su marca a conectar con los consumidores a un nivel psicológico más profundo. Cuando eliges el logotipo y la paleta de colores de tu marca, también estás seleccionando las emociones y asociaciones que quieres evocar.
¿Qué colores son los más atractivos para los logotipos?
El azul es, con diferencia, la opción más popular para el color del logotipo de estas empresas. Es fácil entender por qué los logotipos azules son una opción tan popular. El azul es un color inofensivo, un tono seguro pero sofisticado.
Simbolismo del color
A la hora de diseñar un logotipo es esencial entender la psicología de los colores. Los colores son una vía para transmitir el significado e instigar la emoción a través de los diseños de los logotipos. Puede ser una forma de comunicación no verbal muy poderosa, ya que la mente humana está programada para responder de diversas maneras a los distintos colores.
El color desempeña un papel fundamental en nuestra vida cotidiana y está grabado en nuestras mentes desde una edad muy temprana. Por ejemplo, el hecho de que sepamos que los alimentos verdes tienen muchos beneficios, que las plantas marrones son poco saludables y se marchitan o que un semáforo en rojo signifique que hay que parar; el color está en todas partes. Por eso, a la hora de diseñar el logotipo de su empresa o marca es imprescindible entender el significado que hay detrás de los colores que elegimos y utilizarlos adecuadamente.
El rojo es un color potente e intenso que implica calor, excitación, pasión, peligro, energía y deseo ardiente. Se utiliza a menudo en los diseños de logotipos para destacar y captar la atención del público. Cuando pensamos en el rojo en la publicidad, lo primero que se nos viene a la cabeza es probablemente la Coca-Cola, una bebida de sabor intenso llena de energía y positividad.
Psicología del color en la marca
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por eso Pantone, conocido por sus sistemas de combinación y estándares de color, se asoció con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color tiene desde hace tiempo un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan diferentes colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Los diferentes colores, matices y tonos provocan distintas asociaciones. La psicología del color puede variar según las preferencias personales y la cultura.
Psicología del color negro
Cada color tiene un significado y una personalidad, y por eso la selección del color adecuado para el logotipo puede hacer que su negocio triunfe o fracase. Por suerte, nuestros expertos en diseño han analizado más de 14.000 logotipos para que puedas posicionar tu marca con éxito (sí, hay ciencia detrás de esto).
Entender la psicología del color puede ser un activo valioso para los diseñadores y empresarios a la hora de elegir los colores de la marca. Si eliges los colores adecuados, tu público sabrá al instante quién eres, qué haces y a qué te dedicas. Y -no es broma- los colores equivocados pueden ahuyentarlos.
Cada color se dirige a un aspecto diferente del consumidor. El verde transmite paz y bienestar. El rosa es femenino con un toque de lujo. El marrón es un color terroso que se asocia con la estabilidad (no está de más que también sea el color del café).
Al igual que los colores, su marca tiene una personalidad propia, y los consumidores buscan productos que coincidan con sus propias personalidades. Definir la personalidad de su marca ayuda a los clientes a tomar decisiones de compra, y le ayuda a dirigirse a las personas adecuadas.
