Marketing de psicología del color
Los seres humanos somos criaturas increíblemente complejas, y las emociones que sentimos hacia un color concreto pueden estar influidas por un sinfín de factores, como la experiencia personal, la educación, las diferencias culturales o simplemente cómo nos sentimos en ese momento.
Según Emerald Insight, “los colores pueden contribuir no sólo a diferenciar los productos de los de la competencia, sino también a influir en los estados de ánimo y los sentimientos -positivos o negativos- y, por tanto, en la actitud hacia determinados productos”.
Estos datos sugieren que incorporar colores brillantes en tu página de inicio sería beneficioso si te diriges a un grupo demográfico masculino, y los colores suaves serían mejores si se trata de un grupo demográfico mayoritariamente femenino.
Según 99Designs, “Ver el color azul hace que el cuerpo cree sustancias químicas que son calmantes”. Este color se asocia a menudo con la creatividad y la paz, según una investigación de ScienceDaily.
Creative Bloq define el espacio negativo como “el espacio que rodea a un objeto en una imagen”. Tan importante como el propio objeto, el espacio negativo ayuda a definir los límites del espacio positivo y aporta equilibrio a una composición”.
Psicología del color de la marca
Las investigaciones recopiladas por Colorcom sugieren que los consumidores “emiten un juicio subconsciente sobre una persona, un entorno o un producto en los 90 segundos siguientes a la visualización inicial y que entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa únicamente en el color”.
Otros estudios indican que el reconocimiento de la marca puede aumentar hasta un 80% si se utiliza el color de forma eficaz en el marketing, el envasado y el diseño del logotipo. Aunque otros elementos de marketing, como la orientación de la publicidad y la eficacia de los textos sobre el producto, son importantes para la voz de una marca, su principal individualidad y capacidad de memorización podrían residir en su paleta de colores cuidadosamente seleccionada.
Por supuesto, siempre hay excepciones a la regla, ya que hay varios factores que pueden afectar a la percepción del color por parte de un individuo. Tomemos como ejemplo la educación cultural: el color rojo se asocia habitualmente con la suerte y la prosperidad en Asia, mientras que puede representar el amor, la pasión o incluso el peligro en las sociedades occidentales. Es importante tener en cuenta estas diferencias a la hora de dirigirse a públicos geográficos o étnicos específicos como parte de una estrategia de marketing.
Psicología del color en las compras
TambiénCuando usted hace uso de la psicología del color en sus CTAs, páginas de aterrizaje y diseño del sitio web, básicamente le da a la psique de su cliente un ligero empujón en la dirección correcta. Para conocer otros trucos de psicología que puede implementar en su página de aterrizaje, lea nuestro ebook gratuito:
Lo que va a seguir es una guía completa sobre el impacto de la psicología del color en las conversiones de su página de aterrizaje. Esta guía servirá como una buena lectura tanto para los diseñadores como para los vendedores. Si no tiene tiempo ahora, guárdelo para más adelante lo antes posible.
Por motivos de atractivo visual y legibilidad, dividiremos la guía en 4 capítulos, la mecánica detrás de la psicología del color formará el capítulo 1 y el capítulo 2 tratará sobre los datos que prueban cómo la psicología del color afecta a las decisiones de compra.
El color tiene una poderosa influencia en la psicología humana, una investigación de la Universidad de Winnipeg, Canadá, sobre el impacto del color en el marketing afirma que las personas se deciden en los 90 segundos siguientes a su interacción inicial con personas o productos. Alrededor del 62-90% de esta valoración se basa únicamente en los colores.
Psicología del color negro
La psicología del color es el estudio de los colores y su impacto en el comportamiento humano. La teoría que subyace a la psicología del color es que, mediante el uso de determinados colores, los anunciantes y las agencias pueden influir o persuadir a su público objetivo para que sienta algo por su marca o producto. Estos sentimientos pueden inspirar a sus clientes a realizar acciones como hacer clic en el botón de registro, suscribirse a un boletín de noticias o comprar un producto.
Sir Isaac Newton observó por primera vez la luz del sol pasando por un prisma de cristal en el siglo XVII. Vio cómo la luz se reflejaba en varios colores e identificó seis tonos de longitud de onda: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta, añadiendo posteriormente el índigo.1
La teoría de la psicología del color es compleja. Los académicos han dedicado estudios a los significados de los distintos colores y a cómo afectan a los individuos en función de factores demográficos y sociales, como el sexo, la ubicación, la educación y otros. Esto nos lleva a la importancia de la psicología del color en el marketing.
La psicología del color en el marketing es una herramienta para que los anunciantes se dirijan mejor a su cliente ideal y conecten con él. En un estudio titulado “El impacto del color en el marketing “3 , los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios instantáneos que se hacen sobre los productos se deben a los colores de la marca.
